“Peça para um “expert” explicar como o franchising no Brasil consegue duplicar de tamanho, com faturamento atual de R$ 70 bilhões, em apenas um quadriênio, mesmo em ambientes carregados  de turbulências e incertezas. Afinal, taxas de expansão acima de 15% ou 20% ao ano, cerca de três ou quatro vezes superior à expansão do PIB, representam um excepcional desempenho, sem dúvida, em qualquer economia moderna.

As explicações dos especialistas para o fenômeno, geralmente racionais ou baseadas na frieza dos números, irão destacar que o setor está sim mais maduro, as empresas adotaram práticas gerenciais, conseguem reduzir custos e aumentar a qualidade.     Outros irão destacar a própria estabilidade econômica nos últimos governos. O combate à inflação ajudou a injetar maior confiança nos mercados e a elevar a produção, o emprego e a renda. Portanto, o rápido crescimento do setor de franquias seria uma conseqüência natural da melhoria ocorrida no ambiente dos negócios.

De fato, o franchising também se beneficiou do novo cenário por ser uma moderna forma de investimento, que se torna cada vez mais seguro e confiável. Um negócio que vingou, cresceu e hoje está plenamente maduro e resistente às diversas crises  econômicas, sempre um pesadelo para qualquer tipo de investidor. Todos os argumentos expostos são verdadeiros. Mas não bastam para explicar o fenômeno do crescimento acelerado das franquias empresariais.

Quem teve a sorte de acompanhar a evolução deste segmento nas últimas décadas ( as primeiras franquias surgiram no início dos anos 50 no Brasil e em 1850 nos Estados Unidos) pode acrescentar algo não mencionado nas análises apenas econômicas. Um fator preponderante para o sucesso do setor é a natureza de nossa gente, dos novos empresários que enveredaram pelo caminho do empreendedorismo moderno e seguro do sistema. São possuídos pela magia especial dos times com alma de vencedor, que não esmorecem mesmo diante de adversidades duríssimas. Fazem mais com menos, conseguem arrancar algo mais do fundo de suas forças. Não temem o fracasso.

Outro grande diferencial humano é que muitas franquias brasileiras brotaram da cabeça de jovens visionários, cheios de sonhos, com poucos recursos, mas com enorme garra. Conseguiram um lugar ao sol em conjunto com dezenas de profissionais que acreditaram no projeto. Hoje levam à população melhores condições em áreas nobres como saúde, lazer, serviços, alimentação.

O sonho não tem limites. Conforme mostramos nas reportagens e matérias do “Guia Oficial de Franquias- 2010″, o interesse pelo setor continua mais forte do que nunca. Centenas de investidores internacionais procuram parceiros locais para implantarem suas marcas. E as redes brasileiras também encontram perspectivas de crescimento acelerado com o advento dos consumidores emergentes e surgimento de novas fronteiras econômicas, como as cidades médias do interior e regiões ainda pouco exploradas, como o Norte e Nordeste. Para coroar, os bancos anunciam a criação de áreas especialmente voltadas ao desenvolvimento das franquias. Ou seja, fomos promovidos, oficialmente, a grau de investimento – “investment grade” no jargão das empresas rating ou avaliação de risco. Bem-vindos à nova era de crescimento que se abre.”

Por José Lamônica

Fonte: Editora Lamonica Conteúdo & Opinião

Equipe do Blog Park
Park idiomas Franchising

É fácil acompanhar as principais tendências da internet no Brasil. Órgãos públicos, associações do comércio e indústria, agências de publicidade e companhias de tecnologia realizam constantes pesquisas sobre a web e divulgam seus principais resultados na imprensa. É assim que ficamos sabendo que o Brasil já possui 68 milhões de internautas, que o comércio eletrônico teve vendas de R$ 1,6 bilhão no Natal e que as redes sociais como Orkut, Facebook e Twitter já são usadas por 45,5 milhões de pessoas.

São informações valiosas para você desenhar o cenário de mercado e planejar seus investimentos em marketing digital, sem dúvida. Mas se o objetivo é criar diferenciais para estar à frente dos concorrentes, fique atento também às microtendências, atividades de pequenos grupos com potencial de provocar grandes transformações na forma como usaremos a web nos próximos anos.

Microtendência é um fenômeno restrito a menos de 1% da população, mas que é capaz de influenciar fortemente toda a estrutura de um país (ou mesmo do mundo) e ganhou popularidade com o livro “Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow´s Big Changes” (Microtendências: as pequenas forças por trás das grandes mudanças de amanhã). Para comprovar sua tese, o autor Mark Penn, profissional da área de pesquisa de mercado nos EUA, levantou 75 microtendências ocorridas em seu país, sendo uma das principais o papel preponderante de uma minoria religiosa na reeleição do presidente George Bush em 2004.

Já é possível detectar microtendências na internet no Brasil, ou seja, o comportamento de minorias com potencial de mudar os hábitos da maioria. Abaixo, listo sete que deverão influenciar o uso da web em 2010, tanto em relação aos consumidores quanto às empresas.

Microtendência 1 – A internet substitui os telefones fixos A expansão e popularização da banda larga vai permitir a adoção cada vez maior de plataformas de comunicação totalmente baseadas na internet, como o Skype. Simples e prático, basta baixar o programa no computador e preencher as configurações básicas e você já pode conversar à vontade, de graça, com outra pessoa que também tenha uma conta no serviço. Pagando um plano de minutos como o de um celular é possível fazer ligações para telefones fixos em qualquer lugar do Brasil pagando valores muito menores que o das operadoras de telefonia.

Microtendência 2 – Virtualização das reuniões Outra conseqüência da popularização de plataformas como o Skype é a virtualização das reuniões. Isso porque é possível não apenas conversar, mas visualizar o interlocutor (desde que os computadores utilizados estejam equipados com webcams, recurso também cada vez mais comum) e compartilhar a tela do próprio computador. Assim é possível, por exemplo, apresentar um relatório para um cliente em detalhes e tirar todas as dúvidas sem ter de se deslocar de seu escritório. É uma solução perfeita para agilizar reuniões e evitar deslocamentos desnecessários e cada vez mais difíceis nos grandes centros urbanos por causa do trânsito e dos congestionamentos.

Microtendência 3 – Fim da supremacia do “clique” Uma das principais formas de mensurar os resultados das campanhas de publicidade online sempre foi o custo por clique (CPC), o valor pago pelo anunciante sempre que um internauta clica em seu anúncio. Porém, estudo recente realizado pela ComScore, especializada em métricas de internet, revelou que um banner ou anúncio, mesmo não clicado, influencia diretamente nas vendas por meio da exposição da marca. A pesquisa mostrou que os banners aumentaram as vendas dos varejistas norte-americanos em 22%, mesmo com baixas taxas de cliques. Estes dados avalizam a opinião de um pequeno grupo de profissionais de publicidade e propaganda, que há tempos defendem novas formas de avaliar os resultados do marketing digital.

Microtendência 4 – Pontas de estoque e clubes de compra online Sem alarde, lojas virtuais que funcionam como pontas de estoque ou clubes de compra, como Privalia, Brands Club e Superexclusivo, estão se tornando uma febre entre as mulheres justamente por reunir tudo que elas gostam: produtos de marcas famosas por preços incrivelmente baixos, vendidos em um lugar que só as iniciadas no mundo das compras conhecem. É possível encontrar, por exemplo, biquínis da badalada grife Lygia & Nanny (que em shopping centers não saem por menos de R$ 300,00) por apenas R$ 39,90. Mas para aproveitar é necessário ser apresentada por uma amiga já cadastrada no site.

Microtendência 5 – Compra direta nos EUA Se a onda é aproveitar os descontos na internet, por que não ficar de olho nas mega-liquidações das lojas norte-americanas e aproveitar a baixa do dólar? Este é o filão dos sites de compra direta nos EUA, outra microtendência dentro do comércio eletrônico. Sites como Skybox e Aeropost (que passou a operar recentemente no Brasil) não são lojas virtuais, mas facilitadores de entrega. Ao se cadastrar, você passa a ter uma caixa postal nos EUA (vinculada diretamente ao escritório da empresa), onde pode endereçar as suas compras. Ao chegar, sua encomenda é despachada diretamente para o Brasil, com todos os impostos inclusos. A vantagem desse serviço em relação à remessa direta é o custo do frete, que alguns casos pode ficar em menos de 50% do valor normal.

Por Silvio Tanabe.

Fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/13093,artigos,fique-atento-as-microtendencias-da-internet-em-2010.htm